Thaiany Zalamanski

A simbologia das cores é muito utilizada no design gráfico para transmitir conceitos, porém, entre culturas, a simbologia pode mudar conforme o contexto. O livro A psicologia das cores da psicóloga Eva Heller é utilizado por diversos profissionais de design, servindo como suporte para a elaboração de associações simbólicas, e por ter sido elaborado na Alemanha, gera discussão se há possibilidade de se utilizar em outras culturas. Visando à verificação da validade da pesquisa de Heller no contexto local, essa monografia foi realizada a partir de uma pesquisa comparativa em um recorte das cores azul, verde e vermelho presente na pesquisa da psicóloga. A partir dela, surge a possibilidade de conhecimento sobre a simbologia regional das cores para designers, estes podem utilizar em seus projetos tornando-os mais coerentes. Para o desenvolvimento, foram analisados estudos de diversos autores, que reconhecem a importância do aprofundamento do estudo da cor, para que elas não sejam empregadas de forma superficial. Após o conhecimento de metodologias de pesquisa aplicadas à cor, foram realizadas: uma pesquisa quantitativa que obteve dados proporcionais para comparação, uma pesquisa qualitativa que compreendeu informações mais profundas acerca das associações, além de uma pesquisa do cenário do design local e entrevistas com designers curitibanos para elucidar como a cor é trabalhada no mercado. Como resultado, ficou claro que particularidades relacionadas à cultura  influenciam na forma como são interpretadas as cores, exemplo disso são: questões naturais, referências culturais locais e a história de vida do indivíduo. Portanto, o uso do livro de Eva Heller, como guia no contexto local, não mostrou eficiência, e para melhor aproveitamento das propriedades das cores, os designers devem utilizá-las de forma coerente e visando ao público destinado e onde ele está inserido, pensando em uma melhor qualidade e no sentido que fará para o interpretante

Banca de avaliação
Orientador: Ana Paula França
Relator: Hélcio Fabri
Convidado técnico: Raquel Cruz Balcewicz

 

Artigo Científico: